일본 휴대폰 소설 마케팅의 가능성

한국과는 다르게 모바일 인터넷이 일상생활에 폭넓게 사용되고 있는 일본에서 모바일(휴대폰) 인터넷 킬러 콘텐츠를 3개 뽑으라면, 모바게타운으로 대표되는 SNS, 자신의 프로필을 담아 커뮤니티를 즐기는 푸로후, 그리고 마법의i랜드로 대표되는 휴대폰(Keitai) 소설을 들 수 있을 것이다.

대표적 휴대폰 소설 작품인 Deep Love와 恋空(고이조라)

휴대폰의 작은 화면을 통해 글을 읽는다는 것은 PC 인터넷에 익숙한 유저들에게는 이해하기 어려운 세상이지만, 일본 10대들에게는 이제는 없어서는 안 될 중요한 생활 일부가 되어가고 있다.

사사키 도시나오씨의 메일 매거진 인터넷 미래 지도 레포트 2회 - "일대일과 다대다가 융합하는 휴대폰 소설 마케팅의 가능성(「１対１」と「多対多」が融合するケータイ小説マーケティングの可能性)"에서 일본 젊은이들의 휴대폰 소설 문화를 다루었다.

휴대폰 소설 독자 경향
- 휴대폰 소설책은 4권 구매(독서용, 장식용, 보존용, 대여용)
- 휴대폰 소설책을 표지는 물론 일러스트도 화려하게 만들어짐
- 휴대폰 소설책의 구매는 저자를 사랑하는 독자의 마음 표시
- 휴대폰 소설 사이트는 최대한 읽기 편한 구조로 구축
- 서점에서 다른 책에는 눈도 안주고 휴대폰 소설책만 구매

휴대폰 소설의 경향
- 다른 소설 장르에 비해 줄거리나 캐릭터성이 떨어진다.
- 통속적인 이야기가 대부분이다.
- 등장인물은 대부분 일반 여자 고등학생이다.
- 생활, 정경 등 사실적인 현실 묘사로 지금의 청소년 생활을 그대로 담고 있다.
- 멋진 문학적 표현보다는 현실 공감을 통해 작가는 독자와 끈끈한 연대감을 형성한다.

휴대폰 소설이 나오게 된 배경
- 2000년 휴대폰 인터넷 시작, 2005년경 정액제 서비스가 본격적으로 보급
- 푸로후, 게시판, 모바게타운 등 다양한 콘텐츠의 등장
- 지방의 젊은이들이 휴대폰 인터넷을 통해 다양한 문자 콘텐츠를 경험
- 문자 콘텐츠로서 휴대폰 소설이 자연스럽게 등장, 독자 확보

사사키씨는 휴대폰 소설은 "공유 공간을 만들어 내기 위한 시스템"이라고 표현한다.

휴대폰 소설 공간은 다대다 경향으로 발전해 나가지만, 그 속에는 일대일의 관계는 늘 유지해 나가고 있어, 작가와는 물론이고 자신의 내면과 대화를 나눌 수 있는 일대일의 공유 공간을 만들어갈 수 있는 매체가 되고 있다.

현대에 들어서 일본 젊음이들의 문화는 도시와 지방으로 나뉘어 다른 문화를 형성하여왔다, 이런 상황에서 비즈니스 대부분이 도시 중심으로 이루어져 나머지 50%에 대한 비즈니스 찬스는 여전히 남아있다. 앞으로 이런 시장을 향해 어떻게 접근하여 나갈지 그 중요한 열쇠는 휴대폰 소설에서 찾을 수 있을지 모르겠다.

이 글은 사사키 도시나오씨의 메일 매거진 인터넷 미래 지도 레포트 2회 - "일대일과 다대다가 융합하는 휴대폰 소설 마케팅의 가능성"을 토대로 작성하였다.


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