최근의 일본 TV광고를 보면 인터넷 검색 서비스와 연동된 광고가 눈에 많이 띈다.
이런 광고 형식은 내가 한국에 있을때(2002년경)에도 본 기억이 있다, TV광고와 함께 네이버 검색창에 ***를 치세요라는 광고를 많이 보았는데 일본은 한국보다 늦게 이런류의 광고가 시작된듯 하다, 다만 일본에서는 특정 검색 사이트를 지정하지 않고 검색창에 ***를 치라고만 나온다.

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출처 amaiko님 블로그 (일본 TV광고가 풍부한 인기 블로그)

TV를 비롯한 기존 미디어와 새로운 형태의 인터넷과 연동한 광고를 크로스 미디어(Cross media) 광고라 표현하는듯 하다.

이러한 크로스 미디어 광고를 중점적으로 소개하는 블로그가 있는데 SEO(검색엔진최적화)를 전문으로 하는
AUN CONSULTING에서 운영하는 クロスメディアな毎日(크로스 미디어한 매일)이다.

다만 일본기업들이 간단 명료하게 홈페이지 주소를 중점적으로 소개하기 보다는 검색창에 자사의 상품이나 캠페인의 명칭을 입력하여 자사 사이트로 유도하는등 어렵고 힘든 방법을 취하는데는 다 이유가 있는듯 하다.

TVCM의 URL표시 제한
 
-表示内容がインターネットのアドレスだけのCMは、原則としてお断りします
표시 내용이 인터넷의 주소만의 CM은 원칙적으로 거절합니다.

-インターネットへ誘引する表現も、同様にお断りします
인터넷으로 유인하는 표현도 똑같이 거절합니다.

-インターネットのアドレスの表示秒数及び表示の大きさについては局の定める範囲内とします
인터넷의 URL의 표시 시간, 표시의 크기에 대해서는 방송국의 조항 범위내에서 합니다.

다만 이 내용은 일본의 방송국에서 정식으로 발표한 내용은 아니고 업계의 암묵적인 룰인듯 싶은데, 이러한 방송국의 태도는 자신들이 구축한 강력한 광고매체로서의 지위를 위협하는 인터넷에 대한 미미한 저항으로 보이지만 대세는 이미 인터넷으로 넘어가지 않았나 싶다.
Posted by 오픈검색

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  1. Favicon of http://acoc.co.kr/surace BlogIcon 아르 2006.12.18 10:05  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    최근에 마비노기 광고에서도 넥슨 주소나 마비노기 홈페이지 주소가 나오는게 아니라 검색창에 마비노기 카타카나로 쓰는 샷만 나오더군요.

    • Favicon of https://www.hatena.co.kr BlogIcon 오픈검색 2006.12.18 10:32 신고  댓글주소  수정/삭제

      네 넥슨의 광고는 가끔씩 눈에 띄더군요, 다만 게임을 안하는 편이라 광고 내용 자체는 무슨 내용인지 의미를 잘 모르겠습니다-_-;;
      도메인보다 관련 용어나 회사 이름을 검색창에 입력하라고 하는데는 방송국의 견제도 관련이 있지만 일본인들의 검색 습관과도 연관이 있으리라 생각합니다, 간단한 도메인도 직접 입력해서 가기 보다는 우선은 검색창에 관련 회사 이름이나 서비스를 쳐서 찾아가는 습성과도 연관이 있지 않을까 싶습니다.
      그런점에서 일본에서의 검색 서비스의 영향이 갈수록 커지고 있다고 보여 집니다.

  2. Favicon of http://www.nmindplus.com BlogIcon nmind 2006.12.18 13:20  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    실제로 그렇다고 하더라도 URL을 외우는 것보다 키워드를 외우는게 더 쉽기 때문이 아닐까 생각합니다. 특히 임팩트가 있는 키워드라면 더더욱 외우기 쉽겠죠. 또 위에 예로 든 "飲スピレーション"같은 일반적이지 않은 단어라면 더더욱 임팩트도 있고 SEO면에서도 상위를 차지하기 쉽습니다. 또 상위등록이 여의치 않은 경우 검색엔진에 광고를 집행하는 경우도 많이 눈에 뜨이더군요.

    • Favicon of https://www.hatena.co.kr BlogIcon 오픈검색 2006.12.18 16:51 신고  댓글주소  수정/삭제

      그런면에서 요즘 한국에서 말도 많고 탈도 많은 넷피아가 일본 시장에 먹힐지도 모르겠군요. 얼마전에 일본에서도 서비스를 시작한다고 하였는데 그후에는 영 감감하네요.

  3. expect 2008.03.23 12:23  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    closs가 아니라 cross입니다.


 
NEMOLAB