일본 블로그 포털 시장의 주인은?

가끔 한국에서 오시는 분들이 일본에는 한국과 같은 메타 블로그가 있느냐고 물어오신다, 그분들이 말하는 메타 블로그는 올블로그나, 블로그코리아와 같이 블로그의 글들을 모아서 보여주는 형태의 사이트를 말씀하시는 것인데, 단순히 모아서 보여주는 것에 그치지 않고, 중점 뉴스를 부각시켜 보여주는 등 미디어 성격도 함께 있는 것이 우리의 메타 블로그가 아닌가 싶다.

그와 같은 기준에서 본다며 일본에 메타 블로그는 존재하지 않는다고 볼 수 있다. 몇몇 블로그를 모아서 보여주는 사이트는 존재하지만, 미디어 성격을 가진 사이트는 없고, 다만 비슷한 성격의 사이트로 소셜북마크 서비스인 하테나 북마크가 가장 유사하지 않은가 생각된다.

또 한국에서는 메타 블로그라는 명칭이 정착되었지만, 일본은 메타 블로그보다는 블로그 포털이 많이 사용되고 있다고 보인다.

대표적인 전문 블로그 포털로는 니혼블로그무라(にほんブログ村), BlogPeople 등을 꼽을 수 있으며, 얼마 전에 포털사이트에서 블로그 포털로 전향한 라이브도어(livedoor)를 들 수 있을 것이다.

일본의 저널리스트 사사키씨는 자신의 이메일 레포터 "인터넷 미래 지도 레포트 16회"에서 ［"이것을 읽으면 모든 것을 알 수 있다."라는 블로그 포털의 실현 가능성］라는 내용으로 현재의 일본 블로그 포털을 다루고 있다.

커다란 영향력을 지닌 야후 토픽
야후 토픽 순방문자수 2천만 명으로 일본 최대의 요미우리신문 독자수의 두 배.
선정된 기사를 제공한 사이트는 트래픽 초과로 다운 될 정도.
야후 토픽은 매일 올라오는 3천 개의 기사 중 야후 미디어 사업부의 17명의 편집자에 의해 선정.

야후 오픈화 전략에 따른 변화
기사 요금을 기사량에서 페이지뷰에 따른 종량제로 변화.
기사의 외부 링크 허영.
외부 제휴 사이트와 함께 광고 네트워크를 구축.

막대한 트래픽을 유도하는 선정 행위의 파워
무엇을 토픽으로 할까 단순한 선정이 커다란 파워를 지니게 되다.
선정 행위의 가벼움과 결과의 무거움에 대한 커다란 차이에 대한 중압감.
알고리즘과 소셜에 의한 선정이 아닌 일부 프로페셔널에 의해 결정되는 야후식 방법.

필요한 정보를 모두 얻을 수 있는 블로그 포털 필요성
영어권과 비교해 블로그의 정보를 집약하여 보여주는 포털의 미발달.
정보 수집은 유저 개개인의 능력에 맡겨 RSS리더를 통해 정보 수집.
유사 서비스로 소셜북마크 서비스가 있고 대표적으로 하테나 북마크와 Newsing이 존재.
하테나 북마크는 이용자 증가에 따른 모집단의 증가로 평범한 정보 사이트로 전락.
영어권에 진화된 서비스로 정보의 전달을 보여주는 memeorandum와 Techmeme는 분야별 페이지랭킹 알고리즘을 채용, 분야별 특화된 정보공유권을 구축.

앞으로 필요한 일본 블로그 포털의 모습
하테나 북마크가 일본의 정보집약 서비스의 표준이 되고 있으나 부족함이 많다.
메스 미디어화하는 야후 토픽은 프로페셔널에 의한 선정 방법이 바르다고 생각됨.
미들 미디어화하는 블로고스피어는 알고리즘과 집단지성, 그리고 정보 소스의 동적 필터링 시스템의 융합된 서비스를 기대.

일본 블로고스피어 최적의 정보집약(aggregator) 서비스는 현재로서는 하테나 북마크가 가장 주목을 받고 있고 또 사용되고 있지만, 최적의 서비스로서는 부족함이 많고 이번 리뉴얼도 기대하기는 어렵다는 것이 사사키씨 견해다.

그렇다면, 일본 메타 블로그 시장은 한국 기업들에도 기회는 있다는 점인데, 체계적인 공략 계획을 세우고, PC는 물론이고 휴대폰으로 대표되는 모바일 분야 양쪽 모두에서 사용할 수 있는 알고리즘과 집단지성, 그리고 정보 소스의 동적 필터링 시스템의 융합된 서비스를 내 놓는다면, 제대로 된 플레이어가 없는 일본 블로그 포털 시장을 무혈 입성할 수 있지 않을까 하는 가벼운 전망을 해 본다.

vs

한국 대표 메타 블로그인 올블로그, 블로그코리아는 물론이고 개발자 혼자서 개발 운영하면서도 유저의 자발적인 참여와 사랑으로 급성장하는 믹시(mixsh)의 분발을 기대해 본다.


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