7월 1일 PC판 검색 서비스를 클로즈드 베타 서비스에서 공개 베타 서비스로 전환하였던 네이버 재팬이 8월 10일 모바일 검색 서비스를 공개하였다.


새롭게 선보인 모바일 검색 서비스 "NAVER 모바일(http://m.naver.jp)"서비스는 PC판 서비스의 기본 기능을 기반으로 모바일 유저의 특성인 다른 서비스(TV, 잡지)를 보면서 휴대폰 인터넷을 이용하는 "하면서 이용(ながら利用)"과 "자투리 시간(細切れ時間)" 등의 이용 행태를 고려하면서 네이버 재팬의 컨셉인 "함께 찾는 검색(探しあう検索)"을 모바일에 접목한 서비스로 만들었다.

이번 NAVER 모바일 서비스를 살펴보면 PC판 네이버 검색을 테스트하면서 PC 유저로부터 후한 점수를 얻은 테마 검색과 마토메(정리) 검색에 중점을 두고 있어 이 부분이 얼마나 모바일 유저들에게 호응을 받을지가 성공의 열쇠가 될 것 같다.


NAVER 모바일 화면 (왼쪽 메인 페이지, 오른쪽 마토메 페이지)

테마 검색은 유명 연예인이나 게임, TV 프로, 영화 등 다른 것을 하면서 이용할 수 있는 서비스로, 네이버가 한국에서도 호평을 받은 잘 정리된 편집 내용을 한 페이지에서 깔끔하게 보여주듯 휴대폰이라는 한정된 좁은 화면에서 유저가 찾고자 하는 정보를 바로 검색하여 볼 수 있게 제공한다면 다른 경쟁 서비스와의 차별화를 기대할 수 있을 것 같다.

또 네이버 재팬 하면 마토메(정리)라고 할 정도로 마토메에 대한 기대가 네이버 자신은 물론이고 이용하는 유저로서도 관심과 기대를 하는 핵심 기능인데 모바일에서도 PC에서만큼 제대로 활용이 되고 유저 스스로 참여하며 만들어 나갈지도 지켜봐야 할 것 같다.

네이버는 휴대폰의 기본 기능으로 가장 많이 이용되고 있는 카메라 기능을 활용하여 유저가 네이버 마토메에 참여할 수 있도록 휴대폰으로 촬영한 사진을 메일로 NAVER 마토메에 업로드할 수 있는 기능도 새롭게 선보였다.

현재의 네이버 모바일은 휴대폰에서만 사용할 수 있는데 가까운 시일 안에 아이폰을 비롯한 스마트폰용도 제공할 예정이라고 한다.

일본 모바일 검색을 장악하는 구글과 야후 재팬은 휴대폰의 중요 기능 중 하나인 위치정보기능과 연계해 지도 정보와 함께 주변 지역 정보도 제공하고 있는데, 일본 전역의 자체 지도 데이터가 없을 것으로 보이는 네이버가 어떻게 대처해 나갈지 궁금하며, 한국 네이버의 모바일 서비스처럼 뉴스 제공부터 해서 캘린더과 가계부 기능 그리고 미투데이와 같은 마이크로블로그 서비스도 제공할지 기대를 해 본다.

얼마 전에 오픈한 아사히신문의 모바일 서비스 "35people"과의 멋진 승부도 지켜볼 만할 것 같다.


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일본 최대의 음식점 정보 사이트 구루나비(ぐるなび)는 8월 7일부터 9월 18일까지 게임야로우(게임하이의 일본 자회사)가 운영하는 온라인게임 서든어택 내에 "당신의 실력 보여주세요, 캠페인"를 집행한다고 발표하였다.


구루나비의 캠페인 페이지

광고는 구루나비가 일본 최대의 온라인 슈팅 게임인 서든어택 메인 페이지와 게임 내에 "당신의 실력을 보여주세요, 캠페인"을 실시, 서든어택을 이용하는 유저에게 캠페인 광고를 자연스럽게 노출시켜, 게임 사이 사이에 음식을 주문하게 만들었다.


게임 내의 광고판

게임야로우는 캠페인의 효과를 높이기 위해 게임 내 34곳에 설치된 광고를 보고 음식을 주문한 유저에게 서든어택에서 사용할 수 있는 캐릭터와 다양한 아이템을 취득할 수 있는 시리얼 번호를 유저에게 발송한다.


이번 캠페인에는 구루나비와 게임야로우, 그리고 ISP와 포털 사업을 하는 So-net이 참여하고 있는데, 구루나비는 캠페인 사이트 운영과 광고 출고, 배달 서비스를 맡고, 게임야로우는 게임 운영과 광고 게제, 한정 아이템 제공을 담당하며, So-net은 광고 캠페인 기획과 제작, 판매와 기획 전체의 운영을 담당하는 등 각 업체별로 역활을 분담하여 담당하고 있다.

캠페인을 주관하는 So-net은 앞으로 시장이 확대될 것으로 예상되는 온라인게임 내 광고 부문을 새롭게 개척하기 위해 공을 들이고 있으며, 이미 자회사 Gamepot가 운영하는 온라인 게임 Paperman을 통해 온라인광고를 실험적으로 진행하였으며, 한국의 게임 내 광고 전문사인 I.G.A.WORKS의 광고 기술을 사용하여 광고 실시・노출 측정 기능 등을 검증, 게임 내에 게제된 광고의 효과 등도 분석하였다.

한국서 개발된 온라인게임 내 광고 시스템을 이용하여 한국 온라인게임에 일본 업체의 광고가 실리는 멋진 현실을 보면서 다시금 온라인게임 세계에서의 한국 기업의 위상을 확인할 수 있었다.

온라인게임 종주국의 위상에 맞게 온라인게임 보안 솔루션 부문에서는 안철수연구소가 높은 실적을 갖고 있어 앞으로 온라인게임을 축으로 온라인게임 산업 전반에 걸쳐서 한국 업체들의 활약이 기대된다.


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